第一屆菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)開幕式

牡丹園內(nèi)花開正艷

2007年菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)開幕式舞蹈表演

□牡丹晚報(bào)全媒體記者 姜培軍

自1992年首屆“菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)（“菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)”前身）”正式亮相，至今已走過32個(gè)年頭，牡丹節(jié)會(huì)不僅是展示菏澤形象的重要窗口，也早已成為菏澤人民心目中不可或缺的盛大節(jié)日。

從1992年到2023年，30多年彈指一揮間。從“牡丹花會(huì)”到“牡丹節(jié)會(huì)”，牡丹花與菏澤城，相伴相隨，水乳交融，譜寫了一部不朽的史詩(shī)。

過了春節(jié)就盼牡丹花會(huì)

春風(fēng)輕輕吹，牡丹花香撲面來(lái)，四海賓朋同賞牡丹。

菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)將于今天開幕，菏澤各大牡丹園花開正艷，花海人潮盛景正在上演。

“谷雨三朝看牡丹，這是老輩人傳下來(lái)的黃歷了，目前菏澤牡丹3月底就漸次開放了?！蹦档＜覍O文海說。每年3月底至5月初，一株株牡丹競(jìng)相開放，國(guó)內(nèi)外游客絡(luò)繹不絕，各大牡丹園內(nèi)“花如海，人如潮”，菏澤城外來(lái)游客驟然增多，賓館、飯店爆滿，菏澤特產(chǎn)熱銷。

提起菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)和牡丹節(jié)會(huì)的發(fā)展，孫文海非常高興?！奥犖腋赣H說，當(dāng)年曹州百花園不但不賣票，還燒好水招待來(lái)觀花的游客?！睂O文?；貞洠F(xiàn)在曹州百花園的門票已是每張50元。老花農(nóng)趙福道的記憶與孫文海的父親孫景玉相同，義務(wù)看車，免費(fèi)供應(yīng)開水，后來(lái)票價(jià)從0.2元開始，陸續(xù)調(diào)到0.3元、0.5元。1983年曹州牡丹園建成后，每張門票“斗膽”售3元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到每張60元。

牡丹是菏澤旅游業(yè)中最大的“符號(hào)”。從“牡丹花會(huì)”到“牡丹節(jié)會(huì)”，一字之差，已經(jīng)成為菏澤旅游業(yè)在探索中逐步發(fā)展的一個(gè)縮影。

20世紀(jì)90年代初期，經(jīng)過改革開放后十多年的發(fā)展，菏澤牡丹已形成較大規(guī)模，影響也越來(lái)越大?！爱?dāng)時(shí)全國(guó)多個(gè)城市的火車站、長(zhǎng)途汽車站，都掛著‘直達(dá)菏澤牡丹園’的牌子，可見當(dāng)時(shí)菏澤牡丹影響力之大?！蹦档＜亿w孝慶回憶。為了把牡丹推向全國(guó)、推向世界，1990年，原縣級(jí)菏澤市向山東省旅游局申辦牡丹花會(huì)。

1991年11月，菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)被正式批準(zhǔn)，菏澤首屆國(guó)際牡丹花會(huì)于1992年4月20至26日舉行，并被納入國(guó)家旅游局、國(guó)家民航局配合“旅游觀光年”聯(lián)合推出的全國(guó)百項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)，提出“以花為媒，廣交朋友，文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲，開發(fā)旅游，振興經(jīng)濟(jì)”的辦會(huì)宗旨。

“花會(huì)不是春節(jié)，勝似春節(jié)，菏澤老百姓過了春節(jié)就盼牡丹花會(huì)。把自己的朋友請(qǐng)來(lái)，談生意也好，投資也好。菏澤人民最引以為傲的還是牡丹花會(huì)，這是一個(gè)老百姓非常歡迎的節(jié)日，在這個(gè)節(jié)日里，從老百姓到各級(jí)各部門，都感覺得到了實(shí)惠?！痹蕽墒形k公室副主任、花會(huì)辦主任孫德仁，去年4月份在接受記者采訪時(shí)說。

牡丹節(jié)會(huì)蝶變“三步走”

每一次精彩“蝶變”，人們最關(guān)注的莫過于“化蛹為蝶”的精彩瞬間，那是一場(chǎng)需要用耐心和努力去“破繭”的不凡蛻變。

于4月2日在濟(jì)南召開的2023菏澤牡丹節(jié)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，菏澤市委常委、秘書長(zhǎng)、2023菏澤牡丹節(jié)會(huì)組委會(huì)常務(wù)副主任王軍介紹牡丹節(jié)會(huì)相關(guān)情況時(shí)，將菏澤牡丹節(jié)會(huì)劃分為三個(gè)階段：起步階段、快速發(fā)展階段和全面提升階段。

1992年至2000年為節(jié)會(huì)的起步階段。前九屆菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)堅(jiān)持把“以花為媒，廣交朋友，文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲，開發(fā)旅游，振興經(jīng)濟(jì)”作為辦會(huì)宗旨。

2001年至2018年為快速發(fā)展階段。菏澤撤地設(shè)市后，牡丹節(jié)會(huì)活動(dòng)規(guī)模檔次不斷升級(jí)，呈現(xiàn)籌備規(guī)范化、活動(dòng)品牌化、內(nèi)容多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。特別是2013年，“菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)”更名為“菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)”，極大豐富牡丹節(jié)會(huì)內(nèi)涵。

2019年以來(lái)進(jìn)入全面提升階段。2019年，在國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)的基礎(chǔ)上融合舉辦世界牡丹大會(huì)，自此“一會(huì)一節(jié)”齊頭并進(jìn)；去年，在疫情嚴(yán)峻形勢(shì)下，菏澤高效統(tǒng)籌疫情防控和節(jié)會(huì)籌備，創(chuàng)新舉辦“云賞牡丹”“賽花會(huì)”等系列直播活動(dòng)，全網(wǎng)瀏覽量突破1.5億次，掀起億萬(wàn)觀眾“圍觀”菏澤牡丹的熱潮。歷屆牡丹節(jié)會(huì)精彩紛呈，吸引大批游人和客商到菏澤參觀考察、投資興業(yè)，菏澤吸引力、影響力和美譽(yù)度持續(xù)提升。

牡丹對(duì)菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)具有非常大的帶動(dòng)作用。每年牡丹節(jié)會(huì)期間，姹紫嫣紅的牡丹把菏澤與世界緊緊地聯(lián)系在一起，“牡丹游”帶火“菏澤游”。牡丹和牡丹節(jié)會(huì)直接帶動(dòng)菏澤旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自2000年以來(lái)，鄄城孫臏旅游城·億城寺、曹州牡丹園、鄆城水滸好漢城、單縣浮龍湖生態(tài)旅游景區(qū)、單縣幵山景區(qū)、單縣科技館景區(qū)先后獲評(píng)國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。包括上述6家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，菏澤目前已經(jīng)擁有36家A級(jí)旅游景區(qū)，這在20年前是難以想象的。

隨著菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和綜合實(shí)力的增強(qiáng)，菏澤已從“牡丹之鄉(xiāng)”發(fā)展成為“一都四鄉(xiāng)”，即中國(guó)牡丹之都、書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)與民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。

第32屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)期間，菏澤將牡丹賞花與節(jié)會(huì)活動(dòng)深度融合，策劃10條“花樣菏澤·花式賞花”主題旅游線路，循著這些線路，廣大游客可以走進(jìn)菏澤36家A級(jí)景區(qū)，深度感受菏澤之美。

以“最燃”模式辦好牡丹節(jié)會(huì)

“今年，我們按照大眾化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、人文化、國(guó)際化‘五化并舉’辦會(huì)思路，將2023世界牡丹大會(huì)和第32屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)一體籌備，統(tǒng)稱‘2023菏澤牡丹節(jié)會(huì)’?！痹?023菏澤牡丹節(jié)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，王軍介紹。

今年，菏澤市級(jí)層面專門成立市委書記、市長(zhǎng)、市委副書記領(lǐng)銜的組委會(huì)，統(tǒng)籌謀劃、改革創(chuàng)新，確保節(jié)會(huì)辦出特色、辦出形象、辦出成效、提升品位。本屆牡丹節(jié)會(huì)更加注重群眾參與、更加注重文化交流、更加注重“文旅搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，籌備開幕式、論壇峰會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談、旅游觀光、文化展演、藝術(shù)展覽、人文民俗、體育康養(yǎng)、線上牡丹節(jié)等9大版塊71項(xiàng)活動(dòng)，傾力奉上一場(chǎng)覆蓋全球、大眾參與、全民共享的節(jié)會(huì)盛宴。

2023菏澤牡丹節(jié)會(huì)賦能作用顯著增強(qiáng)，各類經(jīng)貿(mào)活動(dòng)量大面廣，將有利于吸引資本、人才、技術(shù)等各方面資源涌進(jìn)菏澤。文旅供給豐富多彩，各類文旅新業(yè)態(tài)、新形式、新場(chǎng)景將集中亮相，賞花節(jié)、音樂節(jié)、燈光秀等活動(dòng)精彩紛呈。群眾參與更加廣泛，精心組織各類人文民俗活動(dòng)，致力于把牡丹節(jié)會(huì)辦成菏澤百姓的“狂歡節(jié)”、外地游客的“嘉年華”。

據(jù)了解，2023世界牡丹大會(huì)將邀請(qǐng)前國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、多位駐華大使、李培武院士、蒙曼教授、楊開忠教授等重量級(jí)嘉賓來(lái)菏參會(huì)；第32屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)精心準(zhǔn)備豐富多彩的文藝節(jié)目，將于今晚在曹州牡丹園與廣大游客“面對(duì)面”；全國(guó)牡丹賽花會(huì)已于6日開幕，雍容華貴、姿態(tài)各異的牡丹花正孕育生機(jī)、含苞待放；其他各項(xiàng)活動(dòng)也在緊鑼密鼓地加緊籌備排練，菏澤將以最燃模式、最佳姿態(tài)、最高標(biāo)準(zhǔn)迎接2023菏澤牡丹節(jié)會(huì)盛大開幕。

自1992年以來(lái)，菏澤已成功舉辦31屆牡丹節(jié)會(huì)，演繹著“一朵花”與“一座城”的故事。一花引得百花開，百花捧出盛景來(lái)。近年來(lái)，菏澤堅(jiān)持“種好一朵花，培育大產(chǎn)業(yè)；用好一朵花，延伸產(chǎn)業(yè)鏈；開好一朵花，扮靚一座城”的發(fā)展理念，充分發(fā)揮菏澤牡丹的品牌效應(yīng)，通過觀賞、文化、旅游、產(chǎn)品、電商等形式，實(shí)現(xiàn)牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的同頻共振、融合發(fā)展。